Sie haben wahrscheinlich schon von Pay-per-Click-Werbung gehört.
Sie fragen sich vielleicht, was sich dahinter verbirgt? Die Antwort darauf finden Sie hier.
Wenn Sie ein eigenes Geschäft haben, werden Sie eher nach Möglichkeiten suchen, Internetwerbung zu machen, um dadurch neue Kunden zu gewinnen und Ihre Markenbekanntheit zu verbessern. Pay-per-Click-Werbung kann Ihnen wahrscheinlich dabei helfen, diese Ziele zu erreichen. Um dies besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf die Möglichkeiten, die PPC Werbung für Sie und Ihr Unternehmen bieten kann.
Pay-per-Click-Werbung ist ein Modell, bei dem Sie nur bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Es spielt keine Rolle, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wird. Es wird nur eine Gebühr berechnet wenn ein Klick erfolgt.
Bekannte Anbieter in diesem Bereich sind Google Facebook Ads, LinkedIn Ads und andere Plattformen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeformen wie wie Radio oder Fernsehen zahlen Sie bei Per-Click-Werbung keinen festen Betrag für jeden Klick, der auf Ihre Anzeige erfolgt.
Als Werbetreibender müssen Sie sich zunächst auf der Werbeplattform des Anbieters registrieren. Anschließend können Sie Ihre Anzeigen erstellen und diese gemäß einem selbst gewählten Targeting verteilen. Ihre Anzeige wird dann allen angezeigt, die dem von Ihnen ausgewählten Targeting entsprechen. Sie werden jedoch nicht der einzige Werbetreibende für Ihre Zielgruppe sein. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen in Konkurrenz zu Ihrer Konkurrenz stehen. Dadurch entsteht Wettbewerb, der von Werbeplattformen als Werbeauktion bezeichnet wird.
Werbeplattformen liefern nicht viele Informationen darüber, wie genau dieses Auktionsmodell funktioniert.
Wir wissen jedoch, dass die Qualität und Erfahrung von einen sehr starken Einfluss auf die Bewertung haben.
Ein Werbetreibender, der gute, qualitativ hochwertige Anzeigen erstellt, erhält auch bei etwas geringerer Qualität mehr Sichtbarkeit in der konkurrierenden Zielgruppe.
Wir haben bereits erwähnt , dass Facebook, Google und LinkedIn die größten und beliebtesten Pay-per-Click-Werbeanbieter sind .
Schauen wir uns diese Plattformen nun mal etwas im Detail an.
Google Ads, ehemals Google AdWords, ist definitiv der König der PPC-Werbung. Während man früher nur Anzeigen als Suchergebnisse buchen konnte, ist das Werbenetzwerk mittlerweile um ein großes Displaynetzwerk und Anzeigen angewachsen
Am bekanntesten sind jedoch wahrscheinlich die 3-4 Anzeigen, die in den Suchergebnissen oben und in den organischen Ergebnissen erscheinen. Diese sind in der Regel mit dem Hinweis „Ad“ oder „Anzeige“ deklariert. Wenn Sie als Unternehmer selbst eine Anzeige schalten möchten, müssen Sie zunächst ein Google Ads-Konto erstellen und dort Ihre Zahlungsinformationen eingeben. Anschließend können Sie Ihre Anzeigen direkt erstellen und für einen oder mehrere Suchbegriffe oder ganze Wortgruppen schalten.
Es gibt verschiedene Einstellungen zum Optimieren der Auslieferung Ihrer Anzeigen. Es kann daher interessant sein, eine erfahrene Agentur mit der Betreuung des Google Ads-Kontos zu beauftragen. Nach wenigen Tagen erhalten Sie die erste Rechnung, in der die von Ihnen bisher angesammelten Klicks abgerechnet werden. In der Administrationskonsole können Sie außerdem jederzeit Ihre aktuellen von Klicks und angefallenen Kosten einsehen.
Facebook ist nach Google der zweitgrößte Anbieter der PPC-Werbung. Mittlerweile können Anzeigen nicht nur auf Facebook geschaltet werden, sondern auch auf Instagram.
Dazu benötigst du den Ad Manager wo du alle Facebook Ads konfigurieren kannst und deine Zielgruppe auswählen. Ihre ausgewählte Zielgruppe basiert auf den Interessenaktionen bestimmter Nutzer auf Facebook.
Dafür verwendet Facebook einen sehr intelligenten Algorithmus, der automatisch erkennt, ob Ihre Anzeige einer gewünschten Gruppe entspricht.
Facebook-Anzeigen werden ebenfalls auf Pay-per-Click-Basis abgerechnet. Die Preise dieser Klicks hängen stark von Ihrer Aktivität, der Konkurrenzdichte und Ihren Optimierungen ab. Auch hier wenn Sie als Werbung wie möglich wachsen, wird Facebook Sie mit niedrigeren Preisen belohnen. Natürlich können Sie auch einstellen , wie viel Sie pro Klick ausgeben möchten.
Dann liefert nur das Auktionssystem Ihre Anzeige, die eine Einfügung oder einen Klick zum Höchstpreis erzielen kann. Genauso wie bei Google, kann es sich auch bei Facebooks Ads lohnen eine Agentur mit der Betreuung zu beauftragen.
LinkedIn ist besonders beliebt für Pay-per-Click-Werbung, wenn man eine bestimmte Zielgruppe in der B2B-Branche erreichen möchte, da LinkedIn eher
von Personen auf der Suche nach Geschäftskontakten ist oder tauschen Sie sich mit ihnen aus.
Das Prinzip funktioniert jedoch ähnlich wie bei Facebook. Sie erstellen eine Anzeige und lassen diese nach entsprechenden Kriterien liefern. Allerdings ist LinkedIn viel spezifischer, wenn es um Jobs und Sektoren geht , da fast alle LinkedIn ihre Branche und ihren Titel in ihrem Profil angeben. Dies macht es für viel einfacher, nur Personen zu erreichen, die in einer bestimmten Branche arbeiten oder die gleiche Berufsbezeichnung haben.
Wie bereits erwähnt, zahlen Sie bei Pay-per-View-Werbung für jeden Klick auf Ihre Anzeige. Der Betrag , den Sie pro Klick bezahlen, ist unterschiedlich und hängt von vielen Kriterien ab. Dies hängt zum einen von der von Ihnen genutzten Werbeplattform ab. Dann hängt es von Ihrer Branche und der Dichte der Wettbewerber ab.
In einer Branche oder einer Zielgruppe, in der es viele Werbetreibende gibt, ist davon auszugehen, dass dadurch auch die Klicks teurer werden. Da es sich um ein intelligentes Auktionssystem handelt, ist es in der Regel nur so, dass die Person, die den mehr bezahlt, mehr Sichtbarkeit und mehr Klicks erhält.
Werbeplattformen legen besonderen Wert auf die Qualität Wenn Sie ein großes Budget und eine große Zielgruppe haben, aber der Inhalt nicht zu dieser Zielgruppe passt, wenn Sie den Werbebotschaft verfehlen, ist die Qualität entsprechend weniger gut und folglich weniger Display-Klicks.
Sie können den Preis auch selbst festlegen oder begrenzen. Die Werbeplattformen geben Ihnen oft die Möglichkeit eines maximalen Klickpreises, der auf keinen Fall überschritten wird. Je nach Branche kann dies ein sehr wichtiger Parameter sein. Allerdings muss man aufpassen, dass dieser nicht zu niedrig eingestellt ist. Wenn diese deutlich unter den Erwartungen des Werbetreibenden oder den Auktionen des Mitbewerbers liegt, erhalten Sie keine Klicks mit Ihren Anzeigen. Natürlich können Sie auch ein Budget für den maximalen Betrag verwenden, der pro Tag oder Monat insgesamt ausgegeben werden kann. Letztendlich liegt der Erfolg der meisten Anzeigen darin, dass viele Einstellungen, Anzeigen und Zielseiten getestet wurden. Normalerweise dauert es eine Weile, bis die Einstellungen für Ihre Kampagnen gefunden hat.
Sie fragen sich vielleicht, ob sich bezahlte Klickwerbung lohnt. Grundsätzlich ja, sonst würden dort nicht Milliarden Summen investiert werden.
Ein Drittel des gesamten Online-Werbebudgets eines Unternehmens wird bereits in Google Ads investiert.
Das Modell kann sich daher auch für Sie rechnen.
Es dauert natürlich eine Weile, bis die Einstellungen und Optimierungen richtig sind und sich wirklich auszahlen. Es hängt auch davon ab, wie Sie in Ihrem Unternehmen arbeiten. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop betreiben und viel teurere Produkte kaufen als Mitbewerber, können Sie auch weniger in Prozent in Pay-per-Click-Werbung oder Ihre Marge investieren als Ihre Konkurrenten.
Punkten könnten Sie allerdings wiederum dann, wen Sie es schaffen eine qualitativ bessere Werbeanzeige zu entwerfen.
Wie Sie sehen können, ist es schwer, eine drastische Entscheidung zu treffen , ob Pay-per-Click-Werbung wirklich für jeden das Richtige ist.
Ein Anhaltspunkt, den Sie als Orientierungshilfe verwenden können, wäre zum Beispiel die Beobachtung Ihrer Konkurrenz.
Wenn Sie sehen, dass Ihre Wettbewerber das Pay-per-Click auch über einen längeren Zeitraum verwenden, besteht eine gute Chance , dass es für Sie funktioniert und profitabel ist.
Streng genommen ist Pay-per-Click-Werbung ein sehr faires Werbemodell , denn man kauft ja bekanntlich keine “Katze im Sack”.
Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige von einem Interessenten angeklickt wird.
Bei Pauschalanzeigenmodellen kann es vorkommen, dass Sie keine oder weniger Klicks als erwartet erhalten. Letztendlich müssen Sie nun prüfen, ob das Modell für Sie rentabel ist.
Es ist zu empfehlen , dass Sie den Optimierungen Zeit zu geben und nicht schon nach dem ersten Monat das Handtuch werfen.
Auch machen manche den Fehler, dass Sie selbst versuchen Anzeigen zu schalten. Dabei verlieren Sie zum einen den Blick auf Ihr Kerngeschäft und zum anderen kann Ihnen die Erfahrung fehlen, die man benötigt, um Pay-per-Click-Werbung zum Erfolg zu führen.
Es empfiehlt sich daher, eine erfahrene Agentur zu suchen, die sich um Ihre Werbeaccounts kümmert.
Mehr Informationen erhalten Sie von der Nabenhauer Consulting: https://nabenhauer-consulting.com
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